广百展贸探索多元营销渠道，助力商户开辟经营发展新空间

广百展贸公司通过开展系列营销宣传技能竞赛，打通线上线下营销渠道，延展消费场景，提振消费信心，助力商户开辟经营发展新空间。

一、融合多元营销渠道拓展增值服务，助力商户经营

面对疫情常态化、需求多元化、消费品牌化等挑战，广百展贸公司转变工作思路、创新运营机制和营销方法，着力为商户提供营销宣传增值服务。2022年，广百展贸布局线上线下营销，举办系列线上与线下融合的营销活动，如订货展销节、零售主题节日活动、公众号视频号宣传、直播带货，聚力创造延展消费场景，激发经济活力。7-8月举办的眼镜及文体专业市场的展销订货节，吸引近7000多人到场采购，9月举办的多场直播更为场内众多商户促成40%-200%的销售增长，获得商户一致好评。

“由广州眼镜城官方平台搞直播，我们十分赞成与配合，为我们这些商户提供官方的宣传渠道，有效展示了品牌，提高了知名度，更能增加采购商和消费者的信任，大大增加促成交易的可能性。”广州眼镜城商户旭丽眼镜负责人卢女士在直播结束时说道。广百展贸充分结合不同业态，整合异业合作资源，融合线上线下营销宣传渠道，为商户搭建更多、更广的触客平台，助力商户经营发展。

二、聚力创新开拓新媒介，扩大商场品牌知名度

2021年以来，广百展贸从统筹属下各经营单位微信公众号入手，切入线上宣传平台。2022年，为进一步加快品牌发展及加强宣传攻势，将营销宣传服务落到实处，开展了“展之专长，贸出自我”运营系列技能竞赛，每季度围绕公众号、视频号、直播带货主题开展竞赛，搭建品牌传播线上平台，为商城及商户提高品牌认知度及曝光量提供更多媒介。

各经营单位根据季度竞赛主题，结合品牌定位、行业动态、时下热点发布各具特色和形式的内容，在营销宣传领域获得不俗成绩：第一季度以持续运营公众号平台方式，巩固打造官方宣传窗口，单月共新增粉丝数700人，总阅读量达9000次，分享转发量近6000次，有效集聚关注群体以及强化品牌曝光度。第二季度从拓展运营视频号为切入点，以动态短视频方式推动品牌宣传。在开通视频号伊始新增粉丝点击量达2.6万次，选“喜欢”达1000余次，迅速夯实视频号运营基础。第三季度推进直播运营新举措，各经营单位围绕行业特点开播“带货”，活动共吸引受众达1.65万人次，单场最高在线观看人数达1000多人，引流关注750余人，超82万次“喝彩点赞”，为各商城赋能引流，带动营销氛围。

三、打造专业营销队伍，提高服务质量水平

广百展贸因时而变、因势而动，组建营销宣传队伍并通过技能竞赛推动经营团队提升营销能力和服务水平。竞赛前，公司针对各季度不同营销主题，以提升平台操作技能、宣传方向为抓手，开展专题培训；竞赛期间，做好过程指导、促进各商城将竞赛规定动作落实到位，通过实操演练提升团队实操技能；赛后，通过优秀案例分析、例会交流、现场点评等方式组织复盘总结交流，在总结中发现不足、在总结中吸取教训、在总结中提炼经验。

公司通过系列营销宣传技能竞赛，挖掘内部人才潜力，使经营团队从单一从事市场经营的管理者逐步转变为一个“懂经营、懂营销、会宣传、精服务”的团队。未来，公司将继续秉承“领航展贸产业、服务城市发展”的使命，积极迎合市场发展新潮流新趋势，拓展营销新思路新模式，提高营销服务的质量和水平，不断助力商户开辟经营发展新空间，帮助商户更好地做生意。