提振消费信心 激发行业活力——岭南商旅集团广百展贸文体商城燃点消费引擎

2022-08-09浏览次数:461

岭南商旅集团旗下广百展贸文体商城是华南地区知名的文体用品专业批发市场,自1997年开业以来吸引了来自天南海北的厂商,批发业务遍及国内外。近年来受疫情反复冲击影响,文具体育用品行业发展不景气,采购商线下采购流量、单量双遇冷。作为岭南商旅集团旗下的全资企业,广百展贸文体商城充分发挥国企担当,多措并举优化营商环境、助力商家扩销扩效。为提振消费信心,激发文体用品行业复苏活力,文体商城应势造节,于7月28至7月30日推出展销节系列活动,拉动批发采购需求、带动消费市场。活动以接驳车形式联合黄沙文体市场、南岸文体市场双会场,以采购商资源间的差异性作为突破口,联合经销商及厂家,联动会场内的采购商资源流动互通,有效提升场内采购流量及单量。

一、多线宣传,多点投放扩大宣传效果

展销节期间,文体商城运用线上宣传渠道及流量裂变形式,实现活动宣传效果最大化。商城首次尝试投放网媒及利用微信视频号进行线上宣传,同时结合场内氛围布置渲染线下宣传。线上线下相结合,多点铺排形成宣传矩阵同步宣传,实现活动线上阅读量总和超12.5万频次。

二、亲商回馈,系列活动助力暖市场

文体商城推出了一系列暖商亲商措施回馈新老采购商:产品采购低至四折起、采购商到场拿货即可享受扫码赠礼、专车接驳、免费停车、免费住宿等优惠,致力惠及各大采购商,共同促进市场回暖。活动期间,近3000人到场采购,活动气氛火热,让采购商切实体会到便捷实惠的消费。

三、联合会场,联动采购商资源促消费

文体商城分为黄沙文体市场、南岸文体市场双会场。黄沙文体市场以二级批发、批零结合为主,场内多为经销商及代理商,产品品类多样丰富,是零售及终端采购商满足文具用品采购需求的知名批发市场。南岸文体市场以一级批发为主,场内商户多为厂家直营,更不乏大型知名文具体育品牌的代理直驻点,采购洽谈合作形式更为灵活。本次展销节采取双场联动、相互拉动的方式,推动一、二级批发及零售同频共振。